Der globale Kosmetikmarkt hat für den Zeitraum 2022 – 2026 eine prognostizierte durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5,36 %. Tatsächlich ist unsere Branche sehr widerstandsfähig. Alle Menschen haben ein Recht auf Schönheit und Kosmetik, und deshalb bietet diese Branche auch in schwierigen Situationen wie Pandemien, Kriegen, Rezessionen, Inflation usw. immer Wachstumschancen. Im Folgenden sehen wir einige der interessantesten Trends, die im Jahr 2023 die Hauptrolle spielen werden.
Un Beauty Espresso, bitte!: Die Pandemie hat den Back-to-Basics-Trend beschleunigt, weshalb wir in den letzten Monaten einen Boom bei traditionellen Inhaltsstoffen wie Aloe Vera, Vitamin C, Panthenol, AHAs und anderen erlebt haben. Dieses Jahr ist Koffein an der Reihe. Wir sehen sehr interessante Vorschläge von Lieferanten mit neuen Materialien, die durch Nebenprodukte und Upcycling-Prozesse gewonnen werden. Kaffee ist reich an Antioxidantien und die Kosmetikindustrie macht sich das zunutze. Wir erleben einen Boom in vielen Formaten wie Masken, Peelings, Seren sowie feuchtigkeitsspendenden und pflegenden Cremes. Koffeinhaltige Hautpflege ist der neue Trend.
Echte Haut: Bei diesem Trend geht es darum, echte Haut zu normalisieren. Wir sehen trendige Konzepte wie Glashaut, Delphinhaut und Hautzyklus , mit denen wir das Aussehen und das Gefühl der Haut verbessern können … aber kennen wir unsere Haut wirklich? Die Verbraucher werden sich dieses Jahr mehr Mühe geben, zu verstehen, was die Haut braucht, um ihr das zu geben, was sie wirklich braucht. Echte Haut hat Strukturen, Flecken, Poren, Pickel. Echte Haut hat Unvollkommenheiten. Dieses Konzept ist mit dem Inklusions- und Diversitätstrend verbunden.
Bartboom: In der Männerpflege sehen wir einen sehr interessanten Trend. Einerseits werden in diesem Jahr Produkte und Verfahren wie Wachsen, Laser-Haarentfernung, Elektrorasierer und Enthaarungscremes boomen. Andererseits deuten Prognosen darauf hin, dass Bartwuchsprodukte in diesem Jahr ein großes Wachstum verzeichnen werden. Auf TikTok haben die Videos zu dieser Kategorie ungefähr 400 Millionen Aufrufe. Der Bartpflegemarkt hat für die nächsten 4 Jahre eine prognostizierte durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6,7 %. Zusammenfassend können wir den Trend wie folgt zusammenfassen: Bart, ja! Körperbehaarung, nein!
Psychobiotika: Dieser Begriff bezieht sich auf die Verwendung von Probiotika zur Förderung der psychischen Gesundheit. In diesem Jahr werden wir neue Studien über die Verwendung von Probiotika zur Verbesserung der Darm-Hirn-Verbindung sehen. Tatsächlich wird der Darm aufgrund der großen Anzahl an Nervenverbindungen, die er hat, zunehmend als „zweites Gehirn“ bezeichnet. Der Hauptnerv, der das Gehirn und den Darm verbindet, heißt Vagusnerv. Er ist der Hauptnerv des parasympathischen Nervensystems und spielt eine Schlüsselrolle bei der Regulierung von Stimmung, Herzfrequenz, Verdauung und Immunität. Die Kosmetikindustrie wird von neuen wissenschaftlichen Erkenntnissen profitieren, sodass wir auch beginnen werden, die Beziehung zwischen Darm, Gehirn und Haut besser zu verstehen.
CosmeTikTok: Diese Plattform hat sich 2022 als führende Plattform für Mode-, Beauty- und Kosmetiktrends etabliert. Jede Marke träumt davon, auf TikTok viral zu gehen. In diesem Zusammenhang weist das Portal nextinbeautymag.com darauf hin, dass „die Geschwindigkeit, mit der auf dieser Plattform Trends entstehen, dazu geführt hat, dass die Medien eine monatliche Ausgabe herausbringen, in der die erfolgreichsten (und auch absurdesten) Fälle dieses sozialen Netzwerks im Bereich Kosmetik und Make-up gesammelt werden. Der Begriff Hype ist Teil des neuen Brandings und bezieht sich darauf, wenn der angezeigte Inhalt viral geht und populär wird.
Skin Boosting: Nach dem Skin Cycling ist dies das Konzept, das in der Dermatologie und Kosmetik immer mehr an Bedeutung gewinnt. Wenn die Haut beginnt, Zeichen der Alterung zu zeigen, werden Booster verwendet, um die Elastizität wiederherzustellen, die Hautstruktur wiederherzustellen und das allgemeine Erscheinungsbild zu verbessern. Dieser Begriff ist seit 2020 in den sozialen Netzwerken immer beliebter geworden. Dieser Trend lädt uns dazu ein, eine Gesichtspflegeroutine zu befolgen, bei der wir die Haut stärken, indem wir an einigen Tagen in der Woche stärkere Inhaltsstoffe auftragen.
Cloud Skin: Dies war in den letzten Monaten ein viraler Trend auf TikTok. Ziel ist es, einen diffusen, leichten und weichen Effekt auf der Haut zu hinterlassen, jedoch mit einem leichten Glanz, der die Reflexion des Himmels im Sonnenlicht nachahmt. Experten empfehlen die Verwendung von Produkten zur Hydratisierung und Aufhellung zusammen mit Make-up, das überschüssiges Öl kontrolliert. Es gibt weder sehr glänzende noch sehr matte Oberflächen, das Ziel ist es, ein Gleichgewicht zwischen beidem zu erreichen. Dies ist ein Konzept, bei dem wir Innovationen in Bezug auf Formate, Texturen, Vorteile und Behauptungen sehen werden.
Slugging: Dieses Konzept stammt aus Korea. Dabei wird ein okklusives Produkt (Öl oder Wachs) auf die Haut aufgetragen, um eine Schutzschicht zu bilden, die Wasserverlust verhindern und die Haut hydratisiert und mit Feuchtigkeit versorgt halten soll. Dieser Trend ist nicht für alle Hauttypen geeignet und sollte daher an Mischhaut oder trockener Haut getestet werden. Wir erleben die Einführung neuer Emolliens und Wachse mit sehr interessanten physikochemischen und sensorischen Vorteilen für die Entwicklung neuer Texturen, die ideal für das Slugging-Konzept sind.
Schönheitstherapie: In diesem Jahr werden wir den Aufstieg der Schönheit als Therapie erleben. Dies ist die Weiterentwicklung von Trends wie Selbstpflege und Wellness . Verbraucher sind zunehmend daran interessiert, ihre geistige Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu verbessern, daher wird Schönheit zu einer täglichen Routine, die uns ein besseres Gefühl geben kann. Aus diesem Grund werden wir neue biochemische Mechanismen und Studien zur kosmetischen Wirksamkeit erleben, die die psychologischen Vorteile der Verwendung von Hautpflege-, Körperpflege-, Haarpflege-, Parfüm- und Make-up-Produkten bestätigen.
Psychodermatologie: In einer Veröffentlichung vom 2. Januar 2023 weist das Glamour-Magazin darauf hin, dass diese Disziplin analysiert, wie unsere Gedanken die Qualität unserer Haut beeinflussen, und als einer der großen Trends für 2023 prognostiziert wird. Die Wissenschaft hat nachgewiesen, wie sich Stress auf den Stoffwechsel und viele der Krankheiten auswirkt, mit denen wir häufig konfrontiert sind. Sie hat auch gezeigt, dass Stress für unzählige Beschwerden verantwortlich ist, darunter Hautausschläge, Schwellungen und Rötungen sowie Hauterkrankungen wie Akne, Schuppenflechte, Ekzeme und Rosazea. Die Veröffentlichung weist auch darauf hin, dass „die Verbindung zwischen Geist und Haut gut belegt ist und auf biochemischer Ebene durch die Hypothalamus-Hypophysen-Nebennierenrinden-Achse (HPA) erklärt werden kann. Stress aktiviert dieses System im Gehirn, um Chemikalien und Hormone freizusetzen, die Hautkrankheiten verursachen oder vorantreiben können.“ Bei der Entwicklung der Psychodermatologie spielt die Kosmetik eine sehr wichtige Rolle und wird ihr wichtigster Verbündeter sein. Wir werden einen Boom bei biochemischen Mechanismen und neuen Hautpflegewirkstoffen mit Psycho-Claims erleben, die eine große Neuheit darstellen werden. Wir werden auch neue Formate, Erweichungsmittel und Texturen sehen, die sich dieser neuen Realität anpassen.
In Zeiten der Ungewissheit, der finanziellen Unsicherheit und der Kriegsrisiken suchen Verbraucher nach einem Gefühl der Kontrolle. Die Menschen suchen auch nach Unterhaltungsquellen, die ihnen Momente der Entspannung, des Glücks und der Ruhe bringen. Kosmetik spielt eine grundlegende Rolle für das menschliche Wohlbefinden und die Branche hat in diesen Krisenzeiten große Chancen für Innovationen.
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