Im November, während des Eröffnungssketches für die Feierlichkeiten zur Agentur des Jahres von strategy, witzelte MC Chris Pastirik, Dentsus strategischer Katalysator: „In einem mutigen Schritt hat Leo Burnett alle seine Kunden gefeuert und als Grund dafür ihren jüngsten Erfolg bei der Gestaltung ihrer eigenen Website angegeben. Zitat: ‚Leo Burnett mag Leo Burnett als Kunden, weil Leo Burnett Leo Burnett alles machen lässt, was Leo Burnett möchte.‘ Zitat Ende.“
Im November, während des Eröffnungssketches für die Feierlichkeiten zur Agentur des Jahres von strategy, witzelte MC Chris Pastirik, Dentsus strategischer Katalysator: „In einem mutigen Schritt hat Leo Burnett alle seine Kunden gefeuert und als Grund dafür ihren jüngsten Erfolg bei der Gestaltung ihrer eigenen Website angegeben. Zitat: ‚Leo Burnett mag Leo Burnett als Kunden, weil Leo Burnett Leo Burnett alles machen lässt, was Leo Burnett möchte.‘ Zitat Ende.“
Er hatte teilweise recht. Der Erfolg der Website verheißt Gutes für das Büro in Toronto (D&AD verlieh ihm passenderweise einen Black Pencil) und verlieh ihm eine gewaltige Dosis kreativer Glaubwürdigkeit. Das Modell „Agentur als Kunde“ führte auch zu einem Gleichstand bei den Top-Kunden,
zuerst eine Creative Report Card. Der andere Top-Kunde war Pfizer.
"Wir waren ziemlich überrascht", sagt Präsident/CEO David Moore von der
Lob beim Start der Site im August 2005. Sein persönlicher Favorit ist der Black Pencil, da an der Konkurrenz eine Reihe von Designern teilnahmen. „Wir mussten gegen den iPod Nano antreten.“
„Der Ursprung all dessen war, dass wir es satt hatten, uns wegen unserer Website schämen zu müssen“, sagt Israel Diaz, CD. „[Also] behandelten wir uns selbst wie einen echten Kunden: Wir hatten einen Kundenbetreuer, der sich darum kümmerte, wir hielten Brainstorming-Meetings ab.“
Und echte Deadlines. Die Enthüllung der Site fiel mit dem vierteljährlichen Meeting von rund 30 Managern und CDs aus Leos weltweiten Niederlassungen in Toronto zusammen. Diaz sagt, es war die Reaktion der Topmanager von Leo auf das schlichte, aber moderne Design der Site (das an Gründer Leo Burnetts Vorliebe für den großen schwarzen Bleistift als kreativen Katalysator erinnert), die ihnen klar machte, dass die Site ein Volltreffer war.
Die gesamte interaktive Arbeit wurde vom digitalen Zweig der Agentur, Arc Worldwide, Toronto, geleitet, und Toronto ist nun weltweit für das Content-Management der Leo Burnett-Site verantwortlich. „Der schwarze Bleistift ist überall zum Symbol der Agentur geworden“, sagt Moore, eine Abkehr vom Apfel-Logo und der Hand, die nach den Sternen greift.
Das Ranking
Leo Burnett Kanada 83
Pfizer Kanada 83
Wissenschaftswelt 80
BC Dairy Foundation 77
IKEA 75
NIKE Kanada 72
Mini Kanada 61
Royal Ontario Museum 57
Kanadisches Filmzentrum 50
Vereinigter Weg des unteren Festlands 48
Kellogg Kanada 44
Royal BC Museum 35
Die Welt der Komödie Filmfestival 31
BC Löwen 28
Greengate Gartencenter 28
Irving Oil Corp. 26
W-Netzwerk 25
WWF Kanada 24
Labatt Brauereien 23
Telefon für misshandelte Frauen 21
Dosis 21
Federation Des Producteurs de Lait du Quebec 19
Galerie für zeitgenössische Kunst 19
ICBC 19
Mio Watch 18
New Brunswick Familien- und Gemeindedienste 18
Toyota Kanada 18
Bogart's Chophouse & Bar 16
Kanadischer Reifen 16
James Mahon 16
Federation Des Producteurs de Lait du Quebec 15
Nissan Kanada 15
Virgin Mobile 14
Geburtswege 13
Zukunftsshop 13
Michelin Nordamerika 13
Die Chrysler Jeep Dodge Händler von Ontario 13
1-800-GOT-JUNK 12
Kanadische Scooter Corp. 12
Farbe deine Welt/ICI-Farben 12
Fuji Fotofilm Kanada Inc. 12
Mackenzie Investments 12
Ministerium für Gesundheitsförderung 12
Molson Kanada Inc 12
Workopolis.com 12
Coca-Cola Ltd 11
Familienprix 11
McDonald's-Restaurants in Kanada 11
Monster 11
Plastische Chirurgie in Toronto 11
Unilever Kanada 11
Autokriminalität Polizei 10
BMW 10
Cadbury Schweppes Company 10
Daimler Chrysler Kanada 10
Maple Leaf Lebensmittel 10
Mattel Kanada Inc. 10
Red Bull 10
Richmond-Zentrum 10
Toronto Zoo 10
VISA Kanada Vereinigung 10
Walmart Kanada 10
YWCA Calgary 10
Notrufnetz von British Columbia 9
Pferderennen Alberta 9
Lexus Kanada Inc. 9
Mount Pleasant-Friedhofsgruppe 9
Die Maytree-Stiftung 9
Westjet 9
Weston Bäckereien Ltd 9
Adidas Kanada 8
Cadbury Adams 8
Kanadisches College für Englisch 8
Küstenkapitaleinsparungen 8
Intuit Kanada 8
JMB Beitrag 8
Spielland 8
Recht auf Spiel 8
Sugoi 8
Das Wetternetzwerk 8
Toro Magazin 8
Toronto Blue Jays 8
Vereinte Nationen – Flüchtlingshilfswerk 8
BC Fähren 7
Campbell Company von Kanada 7
Impressum Musik 7
Intercontinental Hotels Group, Holiday Inn 7
Toronto Symphonie Orchester 7
Calgary Polizei 6
Calgary Zoo 6
DDB Kanada 6
Diageo Kanada 6
Direction de Sante Publique de Montreal 6
Epson Kanada 6
Etihad Airways Kanada 6
Mode-Runde 6
Film 6
Gatorade 6
Holt Renfrew 6
Johannes St. 6
Bergausrüstungs-Kooperation 6
Ogilvy Renault 6
Pazifik-Schreddern 6
Bitte Mama 6
Pole-Dance-Studio 6
Regenwald-Aktionsnetzwerk 6
Reitmans 6
Smucker Foods aus Kanada 6
Die Coca-Cola Company 6
The Forzani Group Ltd. – SportChek 6
Das Filmnetzwerk 6
Trimline 6
Vancouver Aquarium 6
Volkswagen 6
Ernährung Couch-Tard 5
BC Automobile Association 5
Chez Menick 5
Danone 5
Infiniti Kanada 5
Mac's Convenience Stores Inc 5
Monster Jam 5
Octopus Garten Yoga 5
Ontario Lotterie und Glücksspielgesellschaft 5
Brustkrebs neu denken 5
Vancity 5
Wrigley Kanada 5
3M 4
Abe Bücher 4
Art Garage 4
Kanadischer Hockeyverband 4
Kanadisches Paralympisches Komitee 4
Kanadische Riterate Energy Corporation 4
Canuck Platz 4
Stadt Toronto 4
Covad-Kommunikation 4
Bundeshaus 4
Entdeckungskanal 4
Göttlicher Hartholzboden 4
Effem Inc. 4
EPCOR 4
FürDieLiebeDerKinder.ca 4
Grolsch Canada Inc 4
Habitat für die Menschheit 4
HEC Montréal 4
IchhabeeineIdee 4
Journal de Montréal 4
Lawrence Sagar 4
Maple Leaf Sport & Unterhaltung 4
McCain-Lebensmittel 4
NABS 4
NAPA Autoteile 4
Nestlé Kanada 4
Nintendo von Kanada 4
Paramount Canadas Wunderland 4
PFLAG 4
Philips Kanada 4
Purolator Courier Ltd 4
RBC Finanzgruppe 4
Strongs Markt 4
Handelsfreiheit 4
Vereinigung der Vereinten Nationen in Kanada 4
Vereinigter Weg 4
United Way von Calgary und Area 4
Vincor Kanada 4
AMW 3
AWHL 3
Bell Mobilität 3
Dalplex 3
GJP – Schwarz-Weiß-Ball 3
Frohes Pressen und Versiegeln 3
Goodyear Kanada (Dunlop-Reifen) 3
High-End-Fahrräder 3
Kinderhilfe Telefon 3
Kinjo 3
Marketing Magazin 3
Moosehead Brauereien 3
Plaisirs Gastronomiques 3
RadioShack 3
Schering Kanada 3
Subaru Kanada 3
Hauch von Gold 3
Vancouver Internationales Filmfestival 3
A&P 2
Air Canada 2
Alberta Alkohol- und Drogenmissbrauchskommission 2
Erstaunliche Persona 2
Amnesty International 2
Astral Media, The Movie Network auf Abruf 2
Bass Pro Shops 2
BC Fechtverband 2
Budweiser Light 2
Calgary Stampede 2
Kanadisches Filmemacher-Festival 2
Kanadisches Nationales Feuerwehrspiel 2
Capital One-Dienstleistungen 2
Doug Agentur Inc. 2
ETC-TV 2
George Kakalertis – SIR Corporation, Jack Astors Restaurant 2
Managementzentrum Vision 2
GM Goodwrench 2
Gold's Gym 2
Hotel Holiday Inn 2
Hyundai 2
Ideazan 2
Infopresse/Zone 3 2
Jamie Way – Regisseur 2
Jean-Maschine 2
KFC 2
L'Oreal Paris 2
MacLaren McCann 2
MADD 2
Magische Serie 2
Mamas Pizza 2
Michelle Kohl 2
Ogilvy und Mather 2
Ontario Handwerksbrauereien 2
Poul Nielsen Personal Training 2
Procter & Gamble – Gewinn 2
Soma 2
Sony von Kanada 2
Southland Transport 2
Sport Mart 2
TAXI 2
Die Colox Company von Kanada 2
Toronto Crime Stoppers 2
Ubisoft Entertainment 2
Vancouver Polizeidienststelle 2
Arbeitsunfallversicherungsamt Nova 2
1
Anthony Versicherung 1
BC Highland-Spiele 1
Raubkopierer 1
Calgary Bauernmarkt 1
Champion Laser-Haarentfernung 1
Chinook-Zentrum 1
Verlangen nach Keksen und Cupcakes 1
Crestmont 1
Volle Evangeliumskirche 1
Griechische Pizza 1
Glückliche Typen beim Surfen 1
Hospitality Inn Boomtown Pub und Terrasse 1
Internationale Legasthenie-Stiftung 1
Microzip 1
Newpark Bohrflüssigkeiten 1
Nova Scotia Amt für Gesundheitsförderung 1
Neuschottischer Kristall 1
Q107 Klassischer Rock 1
Cinch 1
Ridleys Zyklus 1
Sonnen-Rippe 1
Tao des Friedens 1
Der Geburtsort 1
Der Schokoladenprinz 1
Die Flüsterkneipe 1
WACHS 1
WCLC 1
