Ein Facebook-Beitrag vom 14. Oktober 2020 über die angeblichen Ursprünge der Beinrasur bei Frauen erfreute sich rascher Beliebtheit. Er zeigte den Screenshot einer Unterhaltung, in der eine Teilnehmerin „Kapitalismus“ als Motiv dafür anführt, dass ein Rasiererhersteller aus den „1910er-Jahren“ im Alleingang ein Jahrhundert der Beinrasur herbeigeführt hat:
Ein erster Kommentar eines Teilnehmers mit der Bezeichnung „Aaron“ schien das „Nichtrasieren der Beine, hahaha“ zu missbilligen, worauf der Teilnehmer mit der Bezeichnung „ich“ antwortete:
Lol, ich meine, der einzige Grund, warum Mädchen sich Beine/Achseln rasieren „müssen“, ist, dass Rasiererhersteller in den 1910er Jahren entschieden, dass sie damit nicht genug Geld verdienten und ihr Angebot auf Frauen ausweiten wollten. Frauen haben jedoch keine Bärte, also konnten sie diese nicht nutzen … Also begannen sie, mit Frauen zu werben, die sich die Körperbehaarung rasiert hatten. Sie verbreiteten die Vorstellung, dass Körperbehaarung bei Frauen unsauber und unhygienisch sei und dass Haarlosigkeit sexy und begehrenswert sei. Natürlich war diese Werbekampagne ein Riesenerfolg.
Und das ist buchstäblich der einzige Grund, warum Frauen sich heute rasieren „müssen“. Einfach, weil der CEO eines Rasiererherstellers im Jahr 1915 entschied, dass er mehr Geld brauchte.
Der einzige Grund, warum sich Frauen heute rasieren, ist der Kapitalismus, lol. Also ja, ich unterstütze die Idee, dass Frauen mit ihrer Körperbehaarung machen können, was sie wollen, lol
In dem zusätzlichen Status-Update bemerkte der ursprüngliche Teilnehmer des Posts: „Der Kapitalismus ist wieder dabei.“ Allerdings waren neben der Behauptung, dass sich die Beinrasur aufgrund einer einzigen Marketing-Initiative im Jahr 1915 so weit verbreitet und durchgesetzt habe, weder Zitate noch weiterführende Links enthalten.
Auch wenn die Behauptung über den CEO einer Rasierapparatefirma im Jahr 1915 nicht durch eine Quelle belegt ist, stellt sich heraus, dass dieses Jahr als ein Wendepunkt für die Entwicklung der routinemäßigen Körperhaarentfernung – auch Epilation oder Depilation genannt – bei Frauen galt.
In einem CNN-Style-Artikel vom März 2020 über die Rasur von Frauen wurde darauf hingewiesen, dass zuvor „die Entfernung von Körperhaaren sowohl von Männern als auch von Frauen durchgeführt wurde – bereits in der Steinzeit, dann im alten Ägypten, in Griechenland und im Römischen Reich – und zwar mithilfe von Muscheln, Bienenwachs und verschiedenen anderen Enthaarungsmitteln.“ Dies widerlegte die Behauptungen des Facebook-Posts zwar nicht unbedingt, ließ aber vermuten, dass die Entfernung von Körperhaaren während der gesamten oder eines Großteils der Menschheitsgeschichte zumindest zeitweise stattfand.
In diesem Bericht wurde auch das Jahr 1915 und seine Bedeutung behandelt. Es schien jedoch, dass mehrere Faktoren zur Einführung der Epilation an Beinen und Achseln beigetragen haben:
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts galt glatte Haut in der weißen Oberschicht Amerikas zunehmend als Zeichen von Weiblichkeit und weibliche Körperbehaarung als abstoßend. Die Entfernung dieser Haut bot „eine Möglichkeit, sich von roheren Menschen, der Unterschicht und Einwanderern abzugrenzen“, schrieb [die Autorin Rebecca] Herzig.
Eine weibliche „Notwendigkeit“
In den ersten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts wurde die Körperhaarentfernung in den USA durch den Wandel der Mode – ärmellose Kleider, die die Haut freigaben – immer populärer .
1915 war Harper’s Bazaar die erste Frauenzeitschrift, die eine Kampagne zur Entfernung von Achselhaaren startete („eine Notwendigkeit“, wie es beschrieben wurde). Im selben Jahr brachte der Rasiererhersteller Gillette den ersten Rasierer speziell für Frauen auf den Markt, den Milady Décolletée. Die Anzeige lautete: „Eine schöne Ergänzung für Miladys Toilettentisch – und eine, die ein peinliches persönliches Problem löst.“
Die kürzeren Saumlängen der 1930er und 40er Jahre und der Mangel an Nylonstrümpfen während des Zweiten Weltkriegs führten dazu, dass immer mehr Amerikanerinnen begannen, sich auch die Beine zu rasieren . Die Einführung des Bikinis in den USA im Jahr 1946 führte auch dazu, dass Rasiererhersteller und weibliche Konsumenten sich auf das Trimmen und Formen ihrer Intimbereiche konzentrierten.
Der obige kurze Auszug nennt mehrere Gründe, warum das Rasieren bei Frauen beliebt wurde, darunter:
- Die Vorstellung, dass haarlose Haut einen höheren Stand oder eine höhere Klasse anzeigte;
- Eine Abkehr von der viktorianischen Mode, die Körperbehaarung bedeckte, hin zu ärmellosen Kleidern und schließlich kürzeren Saumlinien;
- Gillettes erster Rasierer für Frauen kam 1915 auf den Markt;
- Ein Mangel an Nylon während des Zweiten Weltkriegs zwang Frauen dazu, auf Strümpfe zum Bedecken ihrer Beine zu verzichten;
- Die Erfindung des Bikini-Badeanzugs im Jahr 1946.
Im selben CNN-Artikel wurde angemerkt, dass der Damenrasierer von Gillette aus dem Jahr 1915 nicht dazu führte, dass die Rasur über Nacht eingeführt wurde, und fügte hinzu:
Im Jahr 1964 rasierten sich 98 % der amerikanischen Frauen zwischen 15 und 44 Jahren regelmäßig die Beine. Etwa zu dieser Zeit kamen auch Wachsstreifen und die erste Laser-Haarentfernung auf den Markt. Letztere wurde jedoch aufgrund ihrer schädlichen Auswirkungen auf die Haut schnell wieder aufgegeben und erst Jahrzehnte später wieder eingeführt.
Der Facebook-Beitrag scheint sich auf die Einführung eines Rasierers für Frauen namens Milady Décolleté durch Gillette im Jahr 1915 zu beziehen. In einer Werbung für den neuen Gillette-Damenrasierer aus dem Jahr 1916 wurde dieser als für die Verwendung unter den Achseln vorgesehen beschrieben:
Übrigens entsprachen 5 Dollar im Jahr 1915 etwa 128 Dollar im Jahr 2020; die Preise für Rasierapparate sind offensichtlich deutlich gesunken, seit der erste Damenrasierer auf den Markt kam. In dieser Werbung wurde jedoch nicht auf das Rasieren von Beinen angespielt:
… ein Merkmal guter Kleidung und guter Pflege ist, die Achseln weiß und glatt zu halten.
In einem Profil des Damenrasiererherstellers Billie auf QZ.com vom Juli 2019 wurde die obige Anzeige zitiert, in der die Achselrasur von der Beinrasur abgegrenzt wird:
Im Jahr 1915 startete beispielsweise der Rasierer-Gigant Gillette eine Art Anti-Achselhaar-Marketingkampagne, um seinen ersten Damenrasierer zu verkaufen. „Milday Decollete Gillette ist bei Frauen überall willkommen“, hieß es in der Anzeige, „da es heute zu guter Kleidung und guter Körperpflege gehört, die Achseln weiß und glatt zu halten.“
Dann kamen sie auf die Beine los. Ein Nylonmangel im Zweiten Weltkrieg führte dazu, dass Frauen häufiger mit nackten Beinen herumliefen. Die Rasiererindustrie sah die Chance und griff zu – sie schaltete Anzeigen, die Frauen dazu aufforderten, ihren Beinflaum zu entfernen.
Eine sehr spezielle Wikipedia-Seite mit dem Titel „Geschichte der Bein- und Achselhaarentfernung in den Vereinigten Staaten“ hat die Beinhaare in einem eigenen Abschnitt behandelt und so zusätzliche Details zu den Faktoren geliefert, die zur weitverbreiteten Rasur der Beine unter amerikanischen Frauen geführt haben:
In den 1920er Jahren wurde das Ideal der Achselhaarlosigkeit auch auf die Beine ausgedehnt. Von 1910 bis 1927 wurden Röcke und Kleider länger. Die Amerikaner trugen zunächst dicke, dunkelfarbige Strümpfe, die in dieser Zeit von hautfarbenen Strümpfen abgelöst wurden, um das Aussehen nackter Beine zu simulieren, ohne tatsächlich nackt zu sein.
Dann begannen Anzeigen, die auf Beinhaarentfernung anspielten. Während Anzeigen zwischen 1920 und 1940 tatsächlich auf Beine Bezug nahmen, standen Beine in 90 % dieser Anzeigen nicht im Mittelpunkt. Die erste Anzeige in Harper's Bazaar, die sich hauptsächlich auf die Beine konzentrierte, erschien 1929. Die Werbekampagne gegen Beinhaare war nicht so umfangreich wie die Kampagne gegen Achselhaare. Allerdings verstärkten Autoren von Schönheitsmagazinen und -büchern die Botschaft der haarlosen Beine. Dies war in der Achselhaarkampagne nicht geschehen.
Die Beinhaarentfernung gewann nach einem historischen Ereignis an Popularität. Die Strumpfwarenproduktion brach 1941 plötzlich um 97 % ein, als das US War Production Board die Herstellung von Seiden- und Nylonstrümpfen einschränkte. Als Reaktion darauf trugen amerikanische Damen Abziehbilder oder „flüssige Strümpfe“ (Beinschminke) auf, um die Naht von Strümpfen zu simulieren, und zwar auf ihre rasierten Beine. Zwischen 1942 und 1945 verhängte das War Production Board weitere Beschränkungen für die Herstellung von Kosmetika, einschließlich Beinschminke, und belegte Kosmetika mit bis zu 20 %.[3] Die Beinhaarentfernung für Frauen wurde in den 1940er Jahren zur Norm; genauer gesagt entwickelte sie sich Anfang der 1940er innerhalb weniger Monate von einer Modeerscheinung zur Gewohnheit.[3] Eine spätere Umfrage aus dem Jahr 1964 ergab, dass 98 % der amerikanischen Frauen im Alter zwischen 15 und 44 Jahren regelmäßig ihre Beine rasierten.
Im Jahr 2015 befasste sich Vox in einem Artikel mit dem Titel „Wie die Schönheitsindustrie Frauen davon überzeugte, sich die Beine zu rasieren“ eingehend mit den Besonderheiten der Bein- und Achselrasur in den USA und kam zu folgendem Ergebnis:
In den 1920er Jahren machten kniehohe Röcke die Beine sichtbarer und Hersteller von Enthaarungsmitteln behaupteten sofort, ihre Produkte ermöglichten es „einer Frau, ohne Schamgefühl und ohne Strümpfe zu baden“.
Die Analyse von [Forscherin Christine Hope] zeigt, dass sich ein relativ kleiner Prozentsatz der Anzeigen auf die Beinhaarentfernung konzentriert: In Harper’s Bazar beispielsweise wurde das Thema in 66 Prozent der Anzeigen erwähnt, aber nur in 10 Prozent der Anzeigen wurde es ausschließlich darauf fokussiert.
Kurzzeitig schien es sogar, als seien Enthaarungsmittel nur eine vorübergehende Modeerscheinung. Von 1924 bis 1926 verschwanden Anzeigen dafür aus den Katalogen von Sears und McCall's. Und die meisten Anzeigen waren saisonabhängig und liefen von etwa April bis September – ein Zeitraum, der darauf schließen lässt, dass Frauen die Haarentfernung meist auf den Sommer beschränkten, wenn ihre Achseln und Beine frei lagen.
Das hielt nicht an.
In den 1940er Jahren war die Beinhaarentfernung zum Standard geworden. Zu diesem Zeitpunkt erwähnten alle Haarentfernungsanzeigen in Harper's Bazar Beinhaare, und 56 Prozent davon konzentrierten sich laut Hope nur auf die Beine.
Zur Körperhaarentfernung vor 1915 wurde in einem Artikel über Körperbehaarung in der Kunstgeschichte vom Mai 2019 Folgendes erklärt:
In jüngerer Zeit hat die weibliche Körperbehaarung an politischer Bedeutung gewonnen, da viele Frauen heute aus feministischen oder modischen Gründen auf die Rasur verzichten … Dennoch bleiben archaische Vorstellungen über Körperbehaarung schwer zu durchbrechen. Das weibliche Schönheitsideal des „haarlosen Ideals“ wurde seit der Antike von männlichen Künstlern geprägt und wiederholt. Weibliche Körperbehaarung galt in der griechischen Kultur als barbarisch, unzivilisiert oder minderwertig. Rezepte zur Haarentfernung – vom Zupfen über das Rasieren bis hin zum Zuckerwachsen – gibt es seit Tausenden von Jahren auf der ganzen Welt.
Die Historikerin Alice Macdonald stellt fest, dass in der griechischen Kunst die „glatten Marmorkörper“ ihrer Skulpturen – „ob haarlos, weil sie von der Kunst missbilligt wurden oder weil sie den gesellschaftlichen Brauch der Enthaarung widerspiegelten – im Laufe der Jahrhunderte die kulturelle Vorstellungswelt so geprägt haben, dass der unbehaarte weibliche Körper zu einer tief verwurzelten und unwiderstehlichen weiblichen Ästhetik wurde.“ Im Gegensatz dazu haben männliche Akte aus derselben Zeit zwar eine unbehaarte Brust, tragen aber im Gegensatz zu ihren weiblichen Gegenstücken stilisierte Schamhaare.
[…]
Künstler aus der [zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts], die sich mit dem modischen, aber problematischen Trend des Orientalismus auseinandersetzten, wie Jean-Auguste-Dominique Ingres und Jean-Léon Gérôme, wandten westliche Schönheitsideale der Haarlosigkeit auf ihre exotisierenden Bilder von Frauen aus dem Nahen Osten und Nordafrika an. Sie erfreuten sich an der Möglichkeit, diese Figuren buchstäblich als Sexobjekte darzustellen – nackt im Badehaus eines Harems (Das türkische Bad, 1862) oder auf dem Auktionsblock als Sexsklavin (Sklavenmarkt, 1866). Auch wenn sie nicht in klassische Allegorien gekleidet sind, wurde diesen Frauen ihre Körperbehaarung dennoch verweigert.
Kurz gesagt: Die Behauptung, Frauen hätten mit dem Rasieren begonnen, weil ein Rasiererhersteller (Gillette) 1915 beschloss, „mehr“ Rasierer zu verkaufen, enthielt einen wahren Kern (verstanden?), aber die tatsächliche Geschichte der Haarentfernung innerhalb und außerhalb der Vereinigten Staaten war viel differenzierter und weitreichender. Die absichtliche Entfernung von Körperhaaren erstreckte sich über Kulturen und Jahrtausende in der Menschheitsgeschichte, wie ein Großteil der Kunstgeschichte belegt. Rasieren war tatsächlich weniger üblich, als Frauen ihre Beine oder Achseln nicht entblößten, und wurde allmählich als Teil der Körperpflege eingeführt, als ärmellose Kleider und kürzere Säume aufkamen. Der Nylonmangel während des Zweiten Weltkriegs schien die regelmäßige Rasur der Beine unter Frauen in den alliierten Nationen zu festigen, und der Trend blieb.
Artikelquellen +
- Lol, ich meine, der einzige Grund, warum Mädchen sich Beine/Achseln rasieren „müssen“, ist, dass Rasiererhersteller in den 1910er Jahren entschieden, dass sie damit nicht genug Geld verdienten und ihr Angebot auf Frauen ausweiten wollten. Frauen haben jedoch keine Bärte, also konnten sie diese nicht nutzen … Also begannen sie, mit Frauen zu werben, die sich die Körperbehaarung rasiert hatten. Sie verbreiteten die Vorstellung, dass Körperbehaarung bei Frauen unsauber und unhygienisch sei und dass Haarlosigkeit sexy und begehrenswert sei. Natürlich war diese Werbekampagne ein Riesenerfolg.
- Lol, ich meine, der einzige Grund, warum Mädchen sich Beine/Achseln rasieren „müssen“, ist, dass Rasiererhersteller in den 1910er Jahren entschieden, dass sie damit nicht genug Geld verdienten und ihr Angebot auf Frauen ausweiten wollten. Frauen haben jedoch keine Bärte, also konnten sie diese nicht nutzen … Also begannen sie, mit Frauen zu werben, die sich die Körperbehaarung rasiert hatten. Sie verbreiteten die Vorstellung, dass Körperbehaarung bei Frauen unsauber und unhygienisch sei und dass Haarlosigkeit sexy und begehrenswert sei. Natürlich war diese Werbekampagne ein Riesenerfolg.
- Warum Frauen sich unter Druck gesetzt fühlen, sich zu rasieren
- Vintage-Werbung für den Gillette-Rasierer „Milady Decollete“ – 1916
- 5 USD im Jahr 1915 gegenüber 2020
